Visão geral
Resumo dos canais
Soma de Google e Meta no período. Cada canal tem seu detalhamento logo abaixo. Os números de qualificação (MQL) vêm de fontes diferentes em cada canal e não são somados numa métrica única aqui.
Investimento total
R$ 19.530,98
Google + Meta
Investimento Google
R$ 9.214,51
47,2% da verba
Investimento Meta
R$ 10.316,47
52,8% da verba
Canal pago · Google Ads
Duas campanhas de rede de pesquisa, cada uma fechada em seu próprio bloco. Fonte: export nativo do Google Ads, 1 a 29 de julho de 2026.
Investimento
R$ 9.214,51
rede de pesquisa
Conversões · form de lead
30
meta principal da conta
MQL · orçamento > R$ 8 mil
16
via Typeform do Google
Custo por MQL
R$ 575,91
investimento ÷ MQL
O que é uma "conversão" nesta conta. A ação marcada como meta principal de Leads no Google Ads é "Enviar formulário de lead", e é ela que entra na coluna Conversões (30 no mês). Outras ações medidas (Contato, Ver rota, Visualização de página) ficam em grupos anteriores da jornada e somam à parte, em "Todas as conversões". Fonte: tela de Ações de conversão da conta. CPL, CPMQL, faturamento e CPA, os KPIs de fundo de funil que a Oros usa no topo, entram quando o dado de formulário qualificado e de vendas do mês for consolidado.
As duas campanhas, lado a lado
| Campanha | Papel | Investido | % verba | Conversões | Custo/conv. |
|---|---|---|---|---|---|
| [NXL] [Search] Fundo de Funilbuscas de quem procura o serviço | Aquisição | R$ 7.940,01 | 86,2% | 20 | R$ 397,00 |
| [NXL] [Search] Institucionalbuscas pela marca e por concorrentes | Marca | R$ 1.274,50 | 13,8% | 10 | R$ 127,45 |
| Total | R$ 9.214,51 | 100% | 30 | R$ 307,15 |
Formulário de qualificação · Typeform do Google
Quem clica no anúncio cai na landing page e, pra virar lead, preenche o Typeform, que faz uma pergunta de faixa de orçamento. MQL (lead qualificado para marketing) é quem respondeu acima de R$ 8.000. Abaixo disso o lead entra, mas não é MQL. Fonte: export de respostas do Typeform do Google, filtrado por utm_source google e separado por utm_campaign.
Preenchimento do formulário · quantos abrem, começam e terminam
↳52% começaram · 48% saíram antes
↳15% terminaram · 85% abandonaram
Taxa de conclusão de 15,3% (quem abre e chega a enviar). Tempo médio de preenchimento: 36 segundos. A maior queda está entre abrir e começar (48% saem sem responder a primeira pergunta). Fonte: painel do Typeform do Google, período do mês.
| Campanha | Respostas | Abaixo de R$ 8.000 | R$ 8–13 mil | R$ 13–15 mil | Acima de R$ 15 mil | MQL (> R$ 8 mil) | Taxa MQL |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Fundo de Funil | 25 | 18 | 5 | 1 | 1 | 7 | 28% |
| Institucional | 16 | 7 | 4 | 4 | 1 | 9 | 56% |
| Total Google | 41 | 25 | 9 | 5 | 2 | 16 | 39% |
Três fontes contam a mesma jornada em pontos diferentes
| Campanha | Google Ads · conversões | Typeform · respostas | Typeform · MQL |
|---|---|---|---|
| Fundo de Funil | 20 | 25 | 7 |
| Institucional | 10 | 16 | 9 |
| Total Google | 30 | 41 | 16 |
Como ler cada campanha. Palavra-chave é o termo em que a conta deu lance. Termo de pesquisa é o que a pessoa digitou de fato; uma palavra-chave ampla dispara em muitos termos. IQ (índice de qualidade, 1 a 10) é a nota do Google para a relação entre palavra-chave, anúncio e página.
[NXL] [Search] Fundo de Funil
Grupo 00- Familiar l Genérico · buscas genéricas de quem procura o serviço, não a marca
R$ 7.940,01
86,2% da verba
Investimento
R$ 7.940,01
Respostas Typeform
25
MQL
7
Custo/MQL
R$ 1.134
Funil da campanha
↳6,68% clicaram
↳25 respostas no Typeform
↳28% acima de R$ 8 mil
Palavras-chave
| Palavra-chave | Correspondência | Custo | Impr. | Cliques | CTR | Conv. | IQ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Clinica de repouso para idosos | Ampla | R$ 5.056,67 | 12.324 | 838 | 6,80% | 14 | 1 |
| casa de repouso belo horizonte | Exata | R$ 584,29 | 376 | 46 | 12,23% | 0 | 5 |
| lar de idosos belo horizonte | Exata | R$ 552,96 | 315 | 53 | 16,83% | 3 | 1 |
| cuidado para idosos belo horizonte | Frase | R$ 505,44 | 731 | 33 | 4,51% | 0 | — |
| Casa de repouso | Exata | R$ 171,70 | 307 | 22 | 7,17% | 0 | — |
| casa de repouso em bh | Frase | R$ 140,38 | 183 | 9 | 4,92% | 0 | 5 |
| moradia para idosos bh | Exata | R$ 119,58 | 158 | 10 | 6,33% | 1 | — |
| casa de idosos | Frase | R$ 97,79 | 513 | 17 | 3,31% | 0 | 2 |
| moradia assistida belo horizonte | Exata | R$ 72,58 | 31 | 5 | 16,13% | 0 | — |
| residencial para idosos | Frase | R$ 48,09 | 218 | 5 | 2,29% | 0 | 5 |
| Lar de idosos | Frase | R$ 46,09 | 294 | 7 | 2,38% | 0 | — |
| casas para idosos | Frase | R$ 32,63 | 252 | 8 | 3,17% | 0 | — |
| Condominio para idosos | Frase | R$ 11,74 | 37 | 4 | 10,81% | 0 | 8 |
| casa de repouso idoso | Frase | R$ 2,22 | 205 | 1 | 0,49% | 0 | — |
| hospedagem para idosos bh | Frase | R$ 0,00 | 86 | 0 | 0,00% | 0 | — |
| residencial sênior belo horizonte | Frase | R$ 0,00 | 38 | 0 | 0,00% | 0 | — |
| onde colocar meu pai idoso | Frase | R$ 0,00 | 0 | 0 | — | 0 | — |
Termos de pesquisa · o que a pessoa digitou · top 15 por custo
| Termo digitado | Custo | Impr. | Cliques | Conv. |
|---|---|---|---|---|
| casa de repouso belo horizonte | R$ 198,71 | 154 | 17 | 0 |
| casa de repouso em bh | R$ 125,46 | 62 | 8 | 0 |
| casa para idosos em bh | R$ 98,69 | 55 | 8 | 0 |
| casa de repouso bh | R$ 96,17 | 39 | 8 | 0 |
| cuidador de idosos bh | R$ 84,05 | 58 | 4 | 0 |
| casa de repouso belo horizonte mg | R$ 80,58 | 20 | 5 | 0 |
| casa de idosos em bh | R$ 72,68 | 68 | 6 | 0 |
| moradia assistida bh | R$ 72,58 | 23 | 5 | 0 |
| residencial para idosos em bh | R$ 70,24 | 38 | 6 | 0 |
| casa de idosos bh | R$ 64,92 | 15 | 4 | 0 |
| lar de idosos belo horizonte | R$ 54,26 | 59 | 6 | 0 |
| casa de idosos | R$ 53,85 | 35 | 6 | 0 |
| lar para idosos | R$ 52,08 | 31 | 5 | 0 |
| casa de repouso para idosos em bh | R$ 50,03 | 51 | 7 | 1 |
| casas de repouso em bh | R$ 47,45 | 19 | 3 | 0 |
15 termos de maior custo, de 1.353 termos distintos no período.
Anúncios · 2 melhores por conversão
1
Prévia do anúncio
Anúncio responsivo de pesquisa
id 790080171982 · apelido a definir
Conv.10
CustoR$ 2.961
CTR7,16%
QualidadeRuim
2
Prévia do anúncio
Anúncio responsivo de pesquisa
id 790080172546 · apelido a definir
Conv.5
CustoR$ 3.160
CTR6,83%
QualidadeRuim
Qualidade do anúncio (Ad Strength) é uma classificação do próprio Google para anúncios responsivos, na escala Incompleto, Ruim, Média, Boa, Excelente. Ela mede a quantidade e a variedade de títulos e descrições ativos no anúncio, não o resultado de vendas. Os 3 anúncios ativos desta campanha estão classificados como "Ruim".
Anúncio na busca · como aparece
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Prévia real do anúncio responsivo. O Google monta várias combinações de título e descrição; esta é uma delas.
Página de destino
| Página de destino | Tempo médio na página | Taxa de conversão | Cliques no anúncio | Conversões | Custo |
|---|---|---|---|---|---|
| /-clara-senior-google | 34s | 1,95% | 1.028 | 20 | R$ 7.605,11 |
A URL começa com hífen: /-clara-senior-google. "Cliques no anúncio" são as pessoas que clicaram no anúncio e chegaram nesta página. "Tempo médio na página" vem do GA4 (tempo médio de engajamento da LP do Google no período): 34 segundos.
Dispositivos
| Dispositivo | Investido | Impr. | Cliques | CTR |
|---|---|---|---|---|
| Smartphones | R$ 5.725,50 | 12.796 | 909 | 7,10% |
| Computadores | R$ 2.040,16 | 3.440 | 169 | 4,91% |
| Tablets | R$ 22,33 | 28 | 3 | 10,71% |
Leilão · quem mais aparece nessas buscas
| Domínio | Parcela de impressões | Posição superior |
|---|---|---|
| Clara Sênior | 58,66% | — |
| almaresidencial.com.br | 17,77% | 15,16% |
| espacomaster.com | 10,86% | 6,91% |
| redeseniorunidadebh.com.br | < 10% | 27,98% |
| belvederesenior.med.br | < 10% | 22,80% |
| instagram.com | < 10% | 23,23% |
Parcela de impressões: das vezes em que o anúncio podia aparecer, quantas apareceu. Posição superior: quantas vezes o concorrente ficou acima.
[NXL] [Search] Institucional
Grupo 00- Institucional · buscas pela marca Clara Sênior e por marcas de concorrentes
R$ 1.274,50
13,8% da verba
Investimento
R$ 1.274,50
Respostas Typeform
16
MQL
9
Custo/MQL
R$ 142
Funil da campanha
↳14,93% clicaram
↳16 respostas no Typeform
↳56% acima de R$ 8 mil
O Google Ads atribuiu 10 conversões a esta campanha; o Typeform registrou 16 respostas com origem google nela.
Palavras-chave
| Palavra-chave | Correspondência | Custo | Impr. | Cliques | CTR | Conv. | IQ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| belvedere seniormarca de concorrente | Frase | R$ 380,81 | 314 | 24 | 7,64% | 0 | 1 |
| clara senior bh | Frase | R$ 122,80 | 192 | 34 | 17,71% | 2 | 10 |
| clara senior | Ampla | R$ 98,56 | 229 | 33 | 14,41% | 1 | 10 |
| residencial clara senior | Frase | R$ 95,12 | 201 | 34 | 16,92% | 0 | 9 |
| clara sênior | Frase | R$ 94,47 | 186 | 26 | 13,98% | 2,5 | 10 |
| clara sênior residencial | Frase | R$ 74,14 | 82 | 9 | 10,98% | 0 | 10 |
| clara residencial floresta | Frase | R$ 58,96 | 52 | 16 | 30,77% | 1 | 7 |
| clara senior belo horizonte | Frase | R$ 57,04 | 85 | 13 | 15,29% | 0 | 7 |
| clara residencial sênior | Frase | R$ 44,32 | 131 | 25 | 19,08% | 0,5 | 9 |
| clara senior floresta | Frase | R$ 43,15 | 75 | 19 | 25,33% | 0 | 9 |
| clara senior lourdes | Frase | R$ 40,62 | 54 | 11 | 20,37% | 1 | 9 |
| clara residencial sênior bh | Frase | R$ 39,57 | 29 | 3 | 10,34% | 1 | 8 |
| clara residencial | Frase | R$ 36,79 | 71 | 12 | 16,90% | 1 | 10 |
| residencial clara | Frase | R$ 12,23 | 58 | 8 | 13,79% | 0 | 10 |
| clara residencial sênior belo horizonte mg | Frase | R$ 4,73 | 20 | 1 | 5,00% | 0 | 8 |
| clara sênior unid floresta belo horizonte | Frase | R$ 0,00 | 15 | 0 | 0,00% | 0 | 7 |
Dentro do grupo de marca há uma palavra-chave de concorrente, "belvedere senior", com o maior custo do grupo (R$ 380,81), índice de qualidade 1 e zero conversão. As demais são variações do nome Clara Sênior.
Termos de pesquisa · o que a pessoa digitou · top 15 por custo
| Termo digitado | Custo | Impr. | Cliques | Conv. |
|---|---|---|---|---|
| belvedere senior | R$ 119,79 | 109 | 5 | 0 |
| clara senior | R$ 88,56 | 230 | 40 | 1 |
| clara senior bh | R$ 87,47 | 107 | 23 | 2 |
| rede senior belvedere | R$ 46,78 | 31 | 2 | 0 |
| clara senior floresta | R$ 43,15 | 72 | 19 | 0 |
| clara senior lourdes | R$ 40,62 | 39 | 11 | 1 |
| clara sênior unid lourdes belo horizonte | R$ 39,38 | 19 | 6 | 0 |
| clara residencial sênior | R$ 33,90 | 71 | 20 | 0 |
| residencial clara senior | R$ 32,55 | 56 | 14 | 0 |
| av do contorno 1423 floresta | R$ 27,27 | 2 | 1 | 0 |
| clara residencial senior | R$ 22,09 | 15 | 2 | 0 |
| clara residencial | R$ 20,03 | 43 | 7 | 1 |
| belvedere senior unidade santa lucia | R$ 18,02 | 8 | 2 | 0 |
| clara sênior mensalidade | R$ 17,74 | 21 | 2 | 0 |
| clara sênior | R$ 13,46 | 22 | 4 | 1 |
15 termos de maior custo, de 97 termos distintos no período.
Anúncios · 2 melhores por conversão
1
Prévia do anúncio
Anúncio responsivo de pesquisa
id 790079354392 · apelido a definir
Conv.6
CustoR$ 641
CTR15,50%
QualidadeNa média
2
Prévia do anúncio
Anúncio responsivo de pesquisa
id 790161084158 · apelido a definir
Conv.4
CustoR$ 634
CTR14,29%
QualidadeNa média
3 anúncios na campanha, 1 pausado sem entrega. Os 2 ativos estão classificados como "Na média" na Qualidade do anúncio.
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Prévia real do anúncio responsivo. Algumas variações trazem também o endereço da unidade (Rua dos Guajajaras 849) e a avaliação do perfil (4,7 · 29).
Página de destino
| Página de destino | Tempo médio na página | Taxa de conversão | Cliques no anúncio | Conversões | Custo |
|---|---|---|---|---|---|
| /-clara-senior-google | 34s | 3,64% | 275 | 10 | R$ 1.189,19 |
O tempo médio na página vem do GA4 e é medido por página, não por campanha; como as duas campanhas caem na mesma LP do Google, o tempo (34s) é o da página inteira, não separado por campanha.
Dispositivos
| Dispositivo | Investido | Impr. | Cliques | CTR |
|---|---|---|---|---|
| Smartphones | R$ 994,69 | 1.465 | 240 | 16,38% |
| Computadores | R$ 251,13 | 439 | 46 | 10,48% |
| Tablets | R$ 7,02 | 10 | 2 | 20,00% |
Leilão · quem mais aparece nessas buscas
| Domínio | Parcela de impressões | Posição superior |
|---|---|---|
| Clara Sênior | 98,66% | — |
| belvederesenior.med.br | 26,64% | 0,50% |
| espacomaster.com | 15,80% | 0,00% |
| casaderepousocoralma.com | < 10% | 1,52% |
| gutierrezresidencialsenior.com.br | < 10% | 1,89% |
| redesenior.com.br | < 10% | 0,00% |
Canal pago · Meta Ads
Meta
Quatro campanhas no Instagram e Facebook. Duas de engajamento (topo) e duas de geração de leads, cada uma com um mecanismo de captura diferente. Fonte: Gerenciador de Anúncios + painel Oros, 1 a 29 de julho de 2026.
Engajamento é a soma das interações com o anúncio: curtidas, comentários, compartilhamentos, salvamentos, reações e cliques no post. É a métrica de resultado das campanhas de topo e meio de funil.
Investimento
R$ 10.316,47
4 campanhas
Alcance
256.044
contas distintas
Leads
167
campanhas de lead
MQL Oros
81
custo/MQL R$ 127,36
As quatro campanhas, lado a lado
| Campanha | Objetivo | Investido | % verba | Alcance | Leads | MQL Oros | SQL Oros |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| [NXL][LEAD] MAX LEADS · FORM/LÓGICA | Leads | R$ 4.347,88 | 42,1% | 74.322 | 99 | 58 | 4 |
| [NXL][LEAD] MAX LEADS · EVENT/LP | Leads | R$ 3.779,52 | 36,6% | 66.047 | 68 | 4 | 0 |
| [Engaj] Topo de Funil | Engajamento | R$ 1.460,62 | 14,2% | 88.540 | 0 | 0 | 0 |
| [Engaj] Meio de Funil | Engajamento | R$ 728,45 | 7,1% | 27.135 | 0 | 0 | 0 |
| Sem rastreio (S/Track) Oros | — | — | — | — | 19 | 1 | |
| Total | R$ 10.316,47 | 100% | 256.044 | 167 | 81 | 5 |
"Sem rastreio" são MQL que a Oros contou mas não conseguiu atribuir a uma campanha específica. O alcance total do canal (256.044) não é a soma das linhas, porque a mesma conta pode ser alcançada por mais de uma campanha.
Como ler cada campanha. Alcance é o número de contas distintas que viram o anúncio; impressões é quantas vezes ele apareceu; frequência é a média de vezes por conta. Connect rate é a fração de quem clicou que realmente carregou a página. MQL é o lead qualificado por orçamento; SQL é o lead que virou visita agendada. MQL e SQL vêm do painel da Oros.
[NXL][LEAD] MAX LEADS · FORM/LÓGICA CONDICIONAL
Objetivo Leads · formulário instantâneo do Facebook, com lógica condicional de perguntas
R$ 4.347,88
42,1% da verba
Leads
99
MQL Oros
58
SQL Oros
4
Custo/MQL
R$ 75
Funil da campanha
↳alcance 74.322 · freq 1,61
↳2,58% viraram lead
↳59% viraram MQL
↳7% viraram SQL
Anúncios · 3 que mais geraram lead
Hook rate: fração de quem viu o anúncio e assistiu os 3 primeiros segundos do vídeo (o quanto o começo prende). Hold rate: fração que assistiu até o fim (ThruPlay sobre impressões). Ambos calculados a partir dos dados de vídeo do export nativo; o hold pode diferir um pouco do painel da Oros, que usa fórmula própria.
1
+criativo
A007 · DEPOIMENTO
apelido a definir
Leads34
CPLR$ 41
Hook59,5%
Hold23,3%
InvestidoR$ 1.398
2
+criativo
A007 · DEPOIMENTO (cópia)
apelido a definir
Leads29
CPLR$ 46
Hook55,2%
Hold20,7%
InvestidoR$ 1.330
3
+criativo
A007 · DEPOIMENTO (cópia)
apelido a definir
Leads20
CPLR$ 48
Hook40,4%
Hold12,6%
InvestidoR$ 957
[NXL][LEAD] MAX LEADS · EVENT/LP
Objetivo Leads · leva à landing page com Typeform, que pergunta o orçamento
R$ 3.779,52
36,6% da verba
Leads
68
Connect rate Oros
78,35%
MQL Oros
4
SQL Oros
0
Funil da campanha
↳alcance 66.047 · freq 1,56
↳connect rate 78% Oros
↳603 iniciaram o form
↳68 completaram
↳6% viraram MQL
Anúncios · 3 que mais geraram lead
1
+criativo
A007 · DEPOIMENTO (cópia)
apelido a definir
Leads15
CPLR$ 51
Hook57,4%
Hold19,6%
InvestidoR$ 767
2
+criativo
A007 · DEPOIMENTO (cópia)
apelido a definir
Leads13
CPLR$ 50
Hook57,8%
Hold19,9%
InvestidoR$ 652
3
+criativo
A008 · DEPOIMENTO (cópia)
apelido a definir
Leads7
CPLR$ 45
Hook52,0%
Hold17,1%
InvestidoR$ 315
[Engaj] Topo de Funil
Objetivo Engajamento · atrair contas novas e levar ao perfil
R$ 1.460,62
14,2% da verba
Alcance
88.540
Visitas ao perfil
6.998
Novos seguidores
2.037
Leads
0
Funil da campanha
↳alcance 88.540 · freq 1,36
↳29% viraram seguidor
Anúncios · 3 que mais engajaram
1
+criativo
AD01 · Dona Adelina
apelido a definir
Seguidores989
Engaj.36.364
Hook55,3%
Hold17,2%
InvestidoR$ 693
2
+criativo
AD01 · Dona Adelina (cópia)
apelido a definir
Seguidores973
Engaj.35.476
Hook56,1%
Hold17,4%
InvestidoR$ 693
3
+criativo
AD01 · Era pra ser só uma brincadeira
apelido a definir
Seguidores22
Engaj.1.292
Hook49,4%
Hold26,1%
InvestidoR$ 26
[Engaj] Meio de Funil
Objetivo Engajamento · reimpactar quem já conhece, gerar interação
R$ 728,45
7,1% da verba
Alcance
27.135
Engaj. no post
71.295
Frequência
4,18
Leads
0
Funil da campanha
↳alcance 27.135 · freq 4,18
Anúncios · 3 que mais engajaram
1
+criativo
AD01 · O Frio pode ser perigoso
apelido a definir
Engaj.17.304
Reações520
Hook62,4%
Hold12,6%
InvestidoR$ 160
2
+criativo
AD01 · Eu tinha muitos problemas
apelido a definir
Engaj.15.325
Reações279
Hook62,2%
Hold16,0%
InvestidoR$ 162
3
+criativo
AD01 · Era pra ser só uma brincadeira
apelido a definir
Engaj.13.573
Reações368
Hook61,3%
Hold15,9%
InvestidoR$ 148
Sobre o investimento: os valores por campanha aqui vêm do export nativo da Meta (total R$ 10.316,47). O painel da Oros mostra R$ 10.272,13, cerca de 0,4% abaixo, por diferença de janela de atualização entre as duas fontes. MQL, SQL e connect rate são lidos do painel da Oros.